På dagens fodtøjsmarked viser både kinesiske og amerikanske forbrugere to fælles tendenser: en vægtning af komfort og en voksende præference forspecialfremstillede skoskræddersyet til specifikke aktiviteter, hvilket resulterer i stadig mere forskelligartede fodtøjskategorier.
Når vi reflekterer over fortiden, husker mange af os, hvordan vi brugte en formue på mærkevarelædersko til dimissionsceremonier. Men nu, uanset om det er i Kina eller USA, er komfort og skræddersyede muligheder prioritet. Som Wang Zhentao, formand for Aokang International, beklagede sig: "Hvor mange unge mennesker bruger stadig traditionelle lædersko i dag?"
Data fra 2023 afslører et betydeligt fald i eksportvolumen og -værdien af traditionelle lædersko fra Kina, mens specialfremstillet sports- og fritidsfodtøj oplever global vækst. De tre "grimme" skotrends - Birkenstocks, Crocs og UGGs - er blevet populære blandt unge forbrugere i begge lande og sætter tendenser inden for grænseoverskridende e-handel.
Derudover vælger forbrugerne i stigende gradspecialfremstillede skobaseret på specifikke aktiviteter. Som H bemærker: "Tidligere kunne ét par sko klare alt. Nu er der specialfremstillede vandrestøvler til bjergbestigning, specialfremstillede vandsko til vadning og specialfremstillede sko til forskellige sportsgrene." Denne ændring afspejler en højere levestandard og et større fokus på livsstilsdetaljer.
Med konvergensen af forbrugerpræferencer i Kina og USA er kinesiske virksomheder og iværksættere bedre positioneret til at forstå vestlige forbrugeres dybere psykologiske behov og tilpasse deresbrugerdefinerede produktermed oplevelser fra det virkelige liv.
I forbindelse med global forbrugstræthed står kinesiske fodtøjsmærker over for en unik mulighed for at skille sig ud med "overkommelige alternativer" inden for specialfremstillet fodtøj. I tider, hvor forbrugerne er mere prisfølsomme, er "overkommelige alternativer" særligt effektive. Denne strategi bør dog ikke blot ses som en kamp om prisnedsættelser. Essensen af "overkommelige alternativer" ligger i at tilbyde specialfremstillede produkter af høj kvalitet til mere konkurrencedygtige priser ved hjælp af mantraet: "Samme kvalitet til en lavere pris eller bedre kvalitet til samme pris."
Opslagstidspunkt: 28. august 2024
